在《定位》一书中有写道：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品取个好名字”，好名字不能保证成功，但不好的名字一定很难成功。好名字能够有效的进行定位沟通和传播，例如：农夫山泉、百果园，容易被顾客记忆和传播，不好的名字刚好相反、难说、难记、难理解，所以品牌每次沟通和传播成本都很高。

在1927年可口可乐刚进入中国市场的时候叫“蝌蚪啃蜡”，由于名字古怪再加上味道特别，销量非常差，1930年伦敦大学教授蒋彝建议译名为后来重新翻译为“可口可乐”销量才越来越好。

那么对于品牌来说什么样的名字才是好名字呢？

1.品牌感

一个好品牌名要有“品牌感”，就是这个品牌名听起来看起来都要像一个品牌名，而不是一个通用词。假如有人在谈论“红牛”，因为现实中没有红牛，因此会认为他们在谈论一个品牌，如果是谈论“黄牛”，会认为在谈论买票的事情，“黄牛”类似这种通用词已经形成认知，所以无法形成品牌感。

可以给这些通用词加一两个字变成有品牌感的好名字，这是常用起名的技巧之一，比如“蘑菇、果园、零食”这几个词几乎都没有品牌感，但“蘑菇街、百果园、零食很忙”就有较强的品牌感。

2.定位感

好品牌名要有定位感，就是要消费者看到和听到品牌名就能猜到品牌大概是做什么的，具备“望文生义”的能力。

比如消费者看到“农夫山泉”就联想到农夫从大山深处挑来纯净的山泉水，看到“良品铺子”就想到小时候卖各种零食的小卖部，看到“美汁源”就想到饮品，这样的名字会让消费者觉得这个品牌很专业，会自动产生信任感。

不好的名字会给品牌挖个大坑，就是名字的定位感受与实际不相符，例如：“俏江南”给人感觉是做江浙菜的，实际上做的是川菜，因此想吃江浙菜的顾客进店一问是川菜转身就走，想吃川菜的一听名字就直接排除掉了，因此品牌名与新顾客的沟通出现了很大问题。

品牌名宁可没有定位感，也不能存在误导性。

3.好传播

品牌名要便于传播，要做到“听音知字”，即消费者一听就知道是哪几个字，不需过多解释，如：良品铺子、百草味、淘宝。如果做不到“听音知字”的话，就会在传播的时候被问到”是哪个字呀”增加传播负担。

要做到“听音知字”，就要使用常用字的常用组合，如果放在不常用的组合里，即使常用也很难听出来是哪个字，比如”鱼与渔“这三个字都很常用，但组合在一起，大部分人会听不明白。

还要避免使用生僻字和繁体字，比如：“骉”“ 寶”，用这种字作为品牌名就像负重前行一样很费劲，很多人会担心读错字而避免说品牌名，这就增加了品牌传播的负担，也损失了传播的机会。

品牌名要简短，最好在两到四个字之间，不宜过长，过长的名字不易被记住也会增加品牌的传播成本。

4.避免混淆

好的品牌名应避免与知名品牌名太过相似，这会让消费者产生你是山寨品牌的感觉，如市面上的六个核桃、八个核桃、九个核桃等。六个核桃是最先出来的品牌，偶尔会有消费者没有认真看的情况下也会买错，当人们看到八个核桃、九个核桃会觉得是山寨货。

再一个就是避免使用谐音，如“饭”和“范”谐音之类的，因为在品牌传播中，消费者其实记错字，却以为明白，那品牌连解释的机会都没有了。

掌握以上品牌起名四要，避免使用不好的名字让品牌踩坑。

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温馨提示：对于如何为品类起名对品牌来说至关重要的要点介绍，希望对您认识如何为品类起名对品牌来说至关重要有所帮助

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