如何为新品类命名，看似简单的问题，实则越简单的问题其实越难，企业按照品类战略系统找到了新品类，在推向市场的第一步就是为新品类命名，这个新生品类的名字，将在很大程度上影响企业最终的营销胜败。

定位理论的基石是品类，品牌是寄生于品类之上的，所以在讲品牌取名之前，先明白品类该如何取名是第一步，因为好的名字最好能够暗含品类或者品类的特性，不需要解释消费者就能知道你是干什么的。清楚了品类取名的基本法则对后面品牌的取名有很大的指导作用，也可以避免很多的误区；而且伴随品类的分化或新品类的诞生，品类名的好坏往往很大程度上影响品类的兴衰，品类兴衰又影响品牌的兴衰，所以有时候一个好名字甚至能直接决定一个品牌的生死，可谓是好名字价值千金。

如果你无法正确定义一个新品类，无法激发消费者新需求的动机，你的品类创新将无法在市场上实现成功。如果你能正确地、精准地定义一个新品类，成功开创新需求、新顾客，你将有机会创建一个全新的商业领地。在为新品类命名前，一定要先明确新品类的“核心特征”。

如体现产品属性和品类属性： 能够体现产品类别属性或者行业属性，暗示目标人群，昭示新品类的产品名字，甚至比直接叫卖更有销售力。 原因是：只要看名字，就明明白白知道产品是干什么的，给谁用的，可以节省大量广告费用;这种名字蕴含着神奇的抢位占位力量。

好名字的第一要义是成本低。怎么才算是成本低的名字？

成本低的名字对消费者来说是指记忆成本低，理解成本低，识别成本低；对企业来说，成本低是指使用成本低，传播成本低，营销成本低。

成本低是要能够望文生义，一看就知道你是做什么的。例如：每日坚果、鲜橙多、茶兀、冠益乳等不需要再说自己是什么，光听名字便大致知道是什么了，再如淘宝听名字就知道是卖很多东西的，支付宝一听就是支付工具；还有其他诸如大众点评、每日优鲜都是一眼可以看出来是干什么的。

新品类取名总结为四个点：有根、好感、直白、简短

1.有根，也就是新品类应当表明新品类的来源，符合品类分化规律。新品类通常来源于某个抽象品类或老品类的分化，抽象品类能够对接顾客的抽象需求，老品类能够对接顾客的具体需求。例如：酸奶、豆奶，它们的“根”都是奶，对接顾客对于“奶”所代表的营养元素的需求。茶兀、冰红茶、茉莉花茶，它们的根都是“茶”饮料，对接顾客对于“茶”饮料的需求。

品类名的核心任务是对接顾客需求，因此，一个无“根”的品类会给新品类的推广带来巨大障碍，如：饮料巨头娃哈哈都没能成功推出的“格瓦斯”这款产品，因为大众普遍不知道格瓦斯到底是什么形成不了认知，对于这种无“根”品类大公司都做不好，实力弱小的公司就更难了。

2.好感，应该选择让顾客产生更大好感、有价值感的名字。在观赏植物中，一个有价值感的名字甚至会成为品类主要卖点，如“发财树”“富贵竹”“金钱树”等，它们在审美上未必优于同类植物，但因为名字能够激发美好联想，于是成为了同类植物的宠儿。

3.直白，也就是品类名应当直指品类核心特性或形象化，不能迂回曲折，令人费解。如“水蜜桃”这个品类名就直白的表达出这种桃子的核心特性：汁多味甜一听就让人食欲大增。

4.简短，如今是信息超载的时代，传播负担越小越好，如：“超级市场”简化成了“超市”，“四轮驱动越野车”被简化为“四驱越野”，“全球定位系统”被简化为“GPS”这些都是自发的传播减负现象。

此外，还要说明一下，“简”“短”其实是两个点，“短”是纯字面意思，字数越少越好，“简”则涉及听说读写和是否容易理解。品类应尽量使用常用、通用字眼，对于长度相同的品类名，浅显的优于生僻的；顺口的优于绕口的；听得出字眼的优于听不出字眼的，打字容易的优于打字困难的。

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温馨提示：对于如何为品类起名对品牌来说至关重要的要点介绍，希望对您认识如何为品类起名对品牌来说至关重要有所帮助

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