客户名称：汨罗江食品

服务内容：品牌定位、品牌标志设计、系列包装设计

每个品牌都有自己独特的性格。其在塑造过程中，受企业、文化、品类及价值观等因素的影响。

A 品牌背景

汨罗江是一个初创品牌，目前此品牌是从无到有的一个过程。

品牌名【汨罗江】与汨罗市市名同源自汨水（即汨罗江）。战国时期楚国文学家、伟大的爱国主义诗人屈原曾于汨罗江畔行吟求索、投江殉国，著名诗人余光中悼念屈原时曾写道：蓝墨水的上游是汨罗江。现汨罗江流域建有曲子词、屈原墓等纪念屈原的古迹建筑，并拓展构建起屈子文化园、国际龙舟竞渡中心等旅游景点。

汨罗，被称为端午的源头。每年端午时节，汨罗江上都会举行盛大的龙舟竞渡等端午文化活动。著名的“汨罗江畔端午习俗”于2006年5月，被国务院公布为第一批国家级非物质文化遗产保护名录。2009年9月，被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。

B 借力地域文化

品牌旗下产品均是地方传承已久的特色产品，此次目的是将汨罗江打造成农产品区域公用品牌。借力地域文化“龙舟文化”  引爆“熟悉效应”，为汨罗江品牌塑造文化根基。为什么一定要选择龙舟文化？

与汨罗江最具粘性以及被大众所熟知的文化有两个：

1.屈原，汨罗江的出名主要源于屈原，屈原投江于此。但屈原是公共形象并且无法可视化，大家都知道屈原但都不知道屈原到底长什么样子。

2.汨罗是世界龙舟竞渡运动和龙舟文化的发祥地，每年端午时节的龙舟竞渡赛在汨罗江举行。龙舟文化是可视化的东西，提到龙舟文化大家都会想到划龙舟，而且划龙舟已经在大众消费者心中占据心智。

为什么要说借地域文化引爆熟悉效应？

龙舟文化是被全国人民熟知的，它已经占据消费者心智，那么汨罗又是龙舟文化发祥地，品牌名称及地理位置占据先天优势并去借力，可以大大减少品牌后期的宣传成本，不需要花太多时间再去教化消费者我是怎么样的一个品牌（一句话“龙舟文化发祥地汨罗”，很多人不知道龙舟文化起源于哪里，当消费者看到便会恍然大悟，原来龙舟的发祥地就是在汨罗）

因此品牌更容易被消费者记住，当品牌被消费者记住之后，被选择的可能性才会增加。

C 视觉识别符号

如何结合龙舟文化塑造汨罗江品牌对外专有的视觉识别符号是关键，将划龙舟与汨罗江相结合成为品牌统一对外传播的视觉识别符号

D 品牌认知三角

综上，形成定位中的品牌认知三角,汨罗江、龙舟文化发祥地、品牌视觉识别符号，三者均可相互影响相互转换，龙舟文化发祥地是汨罗，视觉识别符号又是前者的可视化表达，三者传达的都是一个东西，可大大减少品牌后期的传播成本，也容易被消费者记住

E 品牌插画

品牌文化汨罗江畔的端午习俗插画绘制

F 品牌标志设计

品牌标志设计，品牌旗下产品都是地方传承已久的特色产品，所以采用古时候的牌匾形式，使品牌更符合“老字号”这一身份，也符合受众已有认知的老字号的感觉，牌匾结合龙舟图形出现能更好的诠释此品牌。

G 多品类产品包装设计规划

汨罗江品牌包装规划，对于品牌旗下有多品类的产品，需设计品牌包装统一对外的视觉识别符号来统一不同产品品类，可根据不同产品更改文字信息及色彩等。

汨罗江旗下有十多种产品，我们目前先对粽子这一品类进行的整体规划与设计

粽子 —— 礼盒款包装设计

粽子 —— 跑量款自立袋包装设计

H 宣传推广

产品包装在多个途径进行推广与宣传

转载请注明：正心创意

温馨提示：对于汨罗江品牌全案设计的要点介绍，希望对您认识汨罗江品牌全案设计有所帮助

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