北京同仁堂药材参茸投资集团品牌形象设计

创作日期：2021.02.25 发布者：正心创意

客户名称：北京同仁堂药材参茸投资集团

服务内容：品牌定位、品牌标志设计、系列包装设计

项目背景：

北京同仁堂药材参茸投资集团有限公司（下称“药材参茸投资集团”）成立于2011年11月15日，为中国北京同仁堂（集团）有限责任公司七大二级集团之一，是北京同仁堂在中药饮片和参茸贵细生产销售领域的重要组成和平台。药材参茸投资集团注册资本32840.606万元，经营范围包括项目投资、投资管理、技术开发、企业管理等领域。

药材参茸投资集团下辖六家全资和控股子公司，分别为：北京同仁堂药材有限责任公司（在京）、北京同仁堂参茸有限责任公司（在京）、北京同仁堂参茸中药制品有限公司（在京）、北京同仁堂（亳州）饮片有限责任公司、北京同仁堂（安国）中药饮片有限责任公司以及北京同仁堂（甘肃）中药材种植有限责任公司。

药材参茸投资集团聚焦主业发展，集中优势资源，专注优势领域，努力提升企业核心竞争力；同时坚持专业化发展道路，秉持同仁堂“修合无人见，存心有天知”的古训，遵循“以义为上，义利共生”的经营哲学，传承工匠技艺，打造工匠品牌，重视产品质量从生产到销售各环节的全过程监管，建设具有品牌特色的产品体系及销售网络体系。在稳步拓宽北京同仁堂中药饮片和参茸贵系市场领域的同时，注重数据积累和产业链的创新发展，建立起规范化种植与经营质量可追溯保障体系的搭建和实施，以确保饮片源头质量；配以两家大规模生产基地启动及扩建项目的稳步推进，形成生产品种上的优势互补，满足市场全方位需求。

北京同仁堂药材参茸投资集团将积极传播和弘扬中国传统中医药文化，传承发展同仁堂中药材炮制技艺，不断提升中药饮片的质量管控、精益生产和市场营销能力，通过专业的产品、过硬的质量、优质的服务，打造高质量、高技术、高效益的中药饮片产业集团。

标志阐述：

1、设计以「百鸟朝凤、百草之王」为概念进行创意设计。

2、以人参厚重，幻化为凤形，居地位承沉稳广阔之意；以鹿茸精致，幻化为龙角，居天位显轻灵高远之韵。突出参茸药材投资集团的名称属性。

3、融入人参、鹿茸、灵芝、虫草、枸杞、三七、西红花、石斛，金银花九种元素，将药材属性集中体现出来，九种元素，喻意品味尊贵，长盛不衰，符合百年同仁堂品牌调性。

4、讲和太极之道，LOGO整体在参茸的虚实之中体现出阴阳的概念。以茸为阳、蓬勃向上、锐意进取，以参为阴，沉稳厚重，厚德载物，二者阴阳相济，生生不息。

5、整个LOGO细条细腻、内容繁茂，突出参茸药材投资集团囊括药材广泛、品类丰盛、品质精臻，同时突出参茸贵细的品牌行业属性。